सरकार टीआरपी बाजार खोलने का प्रस्ताव करती है

नई दिल्ली, प्रतिस्पर्धा को प्रोत्साहित करने के लिए एक बोली में, सरकार ने टेलीविजन व्यूअरशिप मापन पारिस्थितिकी तंत्र के क्षेत्र में आगे बढ़ने वाली कंपनियों के लिए प्रवेश बाधाओं को दूर करने का प्रस्ताव दिया है।

सूचना और प्रसारण मंत्रालय ने टेलीविजन रेटिंग एजेंसियों -2014 के लिए नीतिगत दिशानिर्देशों में संशोधन का प्रस्ताव दिया है ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि टीआरपी प्रणाली देश भर में दर्शकों की विविध और विकसित मीडिया खपत की आदतों को दर्शाती है।

प्रस्तावित परिवर्तनों में प्रमुख खंडों का विलोपन शामिल है – 1.5 और 1.7 – जो पहले रेटिंग एजेंसियों और प्रसारकों, विज्ञापनदाताओं, या विज्ञापन एजेंसियों के बीच क्रॉस -होल्डिंग को प्रतिबंधित करता है।

मंत्रालय ने दर्शकों, प्रसारकों, विज्ञापनदाताओं या संबंधित नागरिकों से 1 अगस्त तक मसौदा संशोधनों पर प्रतिक्रिया आमंत्रित किया है।

ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल (BARC) टीवी रेटिंग प्रदान करने वाली एकमात्र एजेंसी है, लेकिन यह एक प्रमुख प्रवृत्ति होने के बावजूद जुड़े टीवी डिवाइस व्यूअरशिप को ट्रैक नहीं करता है।

वर्तमान में, भारत में लगभग 230 मिलियन टेलीविजन घर हैं। हालांकि, कुल टीवी घरों के केवल 0.025 प्रतिशत का प्रतिनिधित्व करते हुए, केवल 58,000 लोगों के मीटर का उपयोग व्यूअरशिप डेटा को कैप्चर करने के लिए किया जाता है। “यह अपेक्षाकृत सीमित नमूना आकार पर्याप्त रूप से क्षेत्रों और जनसांख्यिकी में विविध देखने की वरीयताओं का प्रतिनिधित्व नहीं कर सकता है,” एक आधिकारिक बयान में कहा गया है कि मौजूदा दर्शकों को हदला देने वाली बातों को भड़काने वाला ऑडियंस।

दिशानिर्देशों में से 1.4 के लिए प्रस्तावित संशोधनों ने रेटिंग एजेंसियों को कंसल्टेंसी या सलाहकार सेवाओं में संलग्न होने से स्पष्ट रूप से रेटिंग एजेंसियों को रोकने के लिए एक आसान-से-कंप्लीट प्रावधान शुरू करना चाहा, जिसके परिणामस्वरूप उनकी प्राथमिक भूमिका के साथ हितों का टकराव हो सकता है।

एक आधिकारिक बयान में कहा गया है कि प्रस्तावित संशोधनों का उद्देश्य कई एजेंसियों को स्वस्थ प्रतिस्पर्धा को बढ़ावा देने, नई तकनीकों को लाने और विशेष रूप से जुड़े टीवी प्लेटफार्मों के लिए अधिक विश्वसनीय और प्रतिनिधि डेटा प्रदान करने की अनुमति देना है।

“जैसा कि देखने की आदतें विकसित होती हैं, वैसे ही जिस तरह से हम उन्हें मापते हैं। संशोधन प्रसारकों, विज्ञापनदाताओं और अन्य हितधारकों से रेटिंग प्रौद्योगिकी और बुनियादी ढांचे में सुधार करने के लिए अधिक निवेश भी सक्षम करेंगे,” यह कहा।

इन सुधारों के साथ, भारत का उद्देश्य अधिक पारदर्शी, समावेशी और प्रौद्योगिकी-चालित टीवी रेटिंग पारिस्थितिकी तंत्र का निर्माण करना है।

मौजूदा नीतियों में प्रवेश की बाधाएं थीं जिन्होंने नए खिलाड़ियों को टीवी रेटिंग क्षेत्र में प्रवेश करने से हतोत्साहित किया। क्रॉस-होल्डिंग प्रतिबंधों ने प्रसारकों या विज्ञापनदाताओं को रेटिंग एजेंसियों में निवेश करने से भी रोका।